芸能人はなぜバーキンを買える？Vip購入ルートと愛用者事情
一般の顧客が正規ブティックに飛び込みで入店しても、ディスプレイに並ぶバーキンを目にすることすら叶わないのが通例です。それにもかかわらず、なぜ芸能人は複数のコレクションを次々と迎え入れることができるのでしょうか。その背景には、大きく分けて3つの明確な購入ルートが存在します。
最も王道かつ強固なルートが、老舗百貨店の外商特別枠とブティック担当者（SA）によるVIPアテンドです。エルメスは公に「顧客様向けリザーブ制度」を認めていませんが、実際にはプレタポルテ（洋服）、ジュエリー、家具・食器類、時計などの幅広いカテゴリーを年間数百万円から数千万円規模で継続購入している上得意客に対して、担当販売員から「特別なお品物のご案内」が入る仕組みが定着しています。芸能人や実業家の場合、ステージ衣装や私生活の調度品を含めてメゾン全体に多額の消費を行うため、自然とVIP顧客リストの上位に位置付けられるわけです。
2つ目は、海外メゾンや直営旗艦店での現地調達です。パリ・サントノーレの本店をはじめ、ハワイやモナコ、ニューヨークなどの海外直営店では、独自の抽選システムやコンシェルジュ経由での紹介枠が存在します。海外ロケやプライベート旅行の頻度が高い芸能人は、現地の信頼できるリレーションを通じて枠を確保するケースが少なくありません。
3つ目は、信頼性の高いプレステージ・リユース市場や専門商社ルートの活用です。「どうしても特定の年代の限定色やエキゾチックレザーが欲しい」というこだわりを持つ著名人は、プレミアム価格を上乗せしてでも、鑑定眼の確かなヴィンテージ専門店や会員制プライベートオークションで即座に手に入れる選択を取ります。時間を「エルパト」に費やすよりも、資本力で即座に希少モデルを確保する合理的な判断と言えます。
