はま寿司のロゴが変わった理由とは？新旧比較と波マークの真意を徹底解説

はま寿司のロゴが変わった理由とは？新旧比較と波マークの真意を徹底解説とはどのようなものなのか? 詳しい意味を整理してお届けします。

新旧ロゴを見比べると、ブランドが目指す方向性の違いが鮮明に浮かび上がります。旧ロゴは、力強い筆文字の「はま寿司」の周りを赤い楕円が囲むデザインで、昭和・平成の外食チェーンに多く見られた「賑やかさ」や「安心感」を前面に押し出していました。これに対し、現行の新ロゴは極めて幾何学的かつスタイリッシュな佇まいを見せています。

最大の特徴である左側のシンボルマークは、「躍動する波」と「新鮮な魚の躍動感」を抽象化したものです。日本の伝統的な吉祥文様である「青海波（せいがいは）」の持つ末広がりの縁起良さと、大海原から届く鮮度の高さをミニマルな曲線で表現しています。カラーリングには深みのある藍色（ジャパンブルー）が採用され、日本の伝統的な美意識と現代的な清潔感を同時に想起させる設計です。

項目旧ロゴ（〜2021年）新ロゴ（2021年〜現在）編集部の見解・分析メインモチーフ力強い筆文字と赤い外枠幾何学的な「波」のシンボル大衆食堂的アプローチから洗練されたCI（コーポレート・アイデンティティ）へ昇華ブランドカラー赤・黒・白のコントラスト深い藍色（紺）と白購買意欲を煽る原色系から、高品質・信頼感を訴求するトーンへ移行タイポグラフィ勢い重視の和風筆文字フォント現代的な和モダン明朝＋欧文サンセリフスマホアプリやタッチパネル画面でも潰れない高い可読性を獲得英字併記なし（または補助的扱い）「HAMA-SUSHI」を明確に配置インバウンド需要およびアジア・北米展開を視野に入れた世界標準仕様