古城の国のアリス閉店理由と跡地の現在｜池袋名店の軌跡と系列店2026
豊島区南池袋の鈴和ビル地下1階に誕生した古城の国のアリスは、池袋エリアを代表するコンセプトレストランとして君臨していました。ハートの女王の古城をイメージした豪華絢爛な内装、赤と黒を基調とした回廊、そして物語の登場人物に扮したキャストによる接客は、記念日や女子会の定番として圧倒的な稼働率を誇っていたのです。
順風満帆に見えた人気店が撤退を余儀なくされた直接の契機は、2020年に発生した世界的なパンデミックに伴う外食需要の急減でした。当時、運営元であるダイヤモンドダイニング（現・DDグループ）が公表した月次IR資料や事業再構築計画を精査すると、グループ全体で都心大型店舗や賃料負担の重い店舗の大規模な整理・統廃合が断行されていた事実が浮かび上がります。
特に古城の国のアリスのような体験型店舗は、以下の三重苦に直面しました。
- 地下立地特有の密閉性への懸念：換気やソーシャルディスタンスの確保が難しく、当時は地下フロアへの来客心理が極度に冷え込みました。
- ビュッフェ・パーティー需要の蒸発：週末の主軸であったスイーツビュッフェや、20〜30名規模の女子会・オフ会需要が行政からの要請で完全にストップしました。
- 世界観維持にかかる固定費の高止まり：調度品のメンテナンス費やキャストの育成コストなど、通常の居酒屋に比べて営業原価率・販管費率が高く、客席稼働率が50％を割り込んだ時点で採算分岐点を維持できなくなりました。
ファンの間では「賃貸契約の更新時期と重なったのではないか」という指摘もありましたが、業界関係者の証言によると「体験価値を犠牲にしてまでアクリル板や時短営業で看板を守るより、ブランドの美学を守ったまま一度幕を引くという苦渋の経営決断だった」と分析されています。単なる不人気による衰退ではなく、外的環境の激変に対する合理的かつ断腸の撤退戦略でした。
